深圳玻璃厂打工记 第608集：重塑方案精心策划

阳光从百叶窗的缝隙里漏进来，在白板上画出几道金色的条纹，像极了刘好仃刚理清的品牌认知分类图。他站在白板前，手里捏着一支半旧的马克笔，眼神在“认知老化型”和“认知模糊型”两个板块之间来回游移，像是在看一场无声的辩论。

阿芳正坐在角落里敲键盘，小李则抱着笔记本电脑来回踱步，嘴里念叨着“语义模块”“关键词权重”之类的词，活像在练口才。

“咱们得把这事儿掰开了、揉碎了，再重新拼起来。”刘好仃终于开口，语气像是在讲一道复杂的菜谱，“欧美市场觉得我们老，东南亚觉得我们稳，中东觉得我们专业，这事儿不能一锅炖。”

“那得分类炒。”小李停下脚步，“就像炒菜，火候得掌握好。”

“你这比喻挺接地气。”阿芳笑着敲了敲回车键，“那咱们先从欧美市场入手？”

“对。”刘好仃点头，“‘认知老化型’市场的客户，不是不喜欢我们，是觉得我们跟不上他们的节奏。”

“那怎么改？”阿芳问。

“先从调性入手。”刘好仃用笔圈住白板上的“品牌调性”几个字，“我们要让别人觉得我们不是老了，而是成熟了，还带着点新意。”

“成熟 新意？”小李皱眉，“这不矛盾吗？”

“不矛盾。”刘好仃笑了笑，“就像老酒装新瓶，酒还是那个酒，但瓶子让人愿意打开。”

阿芳一边记录一边点头：“那咱们得给品牌调性定个方向，比如年轻化、活力感、创新力这些关键词。”

“对。”刘好仃在白板上写下“年轻化”“活力感”“创新力”几个词，“这几个词，咱们得在传播内容里体现出来。”

“那东南亚呢？”小李问。

“东南亚咱们得稳中求变。”刘好仃说，“他们觉得我们稳，这是优势，但我们也得让他们知道，我们不只是稳，还有新。”

“那具体怎么操作？”阿芳问。

“视觉感知，是第一步。”刘好仃指着白板上的“视觉感知”几个字，“咱们的品牌形象，得从视觉上先给人一个新印象。”

“你是说……改LoGo？”小李试探性地问。

“不是马上改。”刘好仃摇头，“是先改视觉语言。”

“视觉语言？”阿芳有点懵。

“就是咱们在所有对外传播中使用的视觉元素。”刘好仃解释道，“比如广告语、包装设计、官网风格、宣传材料的配色和字体……这些细节，组合起来就是品牌的视觉语言。”

“那咱们得先有个方向。”阿芳开始兴奋起来，“比如现代感 专业感？”

“对。”刘好仃点头，“现代感让人觉得我们跟得上时代，专业感让我们不丢掉老客户。”

“那怎么平衡？”小李问。

“这就像穿衣服。”刘好仃笑着比划，“你想显得年轻，又不能太跳脱，得有点稳重感。”

“那咱们得先做视觉测试。”阿芳说，“比如用不同风格的LoGo做客户偏好调查。”

“可以。”刘好仃点头，“但得先有个初步方向。”

他转身在白板上画了个草图，左边是传统风格的LoGo，右边是一个更简洁、线条更流畅的版本。

“左边是咱们现在的，右边是设想中的。”他说，“你觉得哪个更有吸引力？”

阿芳盯着看了会儿：“右边那个，看着更干净。”

“小李呢？”

“我也选右边。”小李点头，“左边有点太厚重了，右边更轻盈。”

“那咱们就先朝这个方向走。”刘好仃拍了拍白板，“视觉感知，第一步。”

“然后呢？”阿芳问。

“然后是传播方式。”刘好仃转向另一个板块，“咱们现在的传播信息太模糊了，客户不知道我们到底想传达什么。”

“那咱们得统一品牌语言。”阿芳说。

“对。”刘好仃点头，“品牌语言，包括我们说的每一句话、写的每一段文案、用的每一个关键词。”

“那咱们得先整理关键词。”小李说。

“没错。”刘好仃拿起笔，“比如‘创新’‘专业’‘可靠’‘现代’‘活力’……这些词，要贯穿在所有传播内容中。”

“那咱们得做个品牌关键词库。”阿芳开始记录。

“对。”刘好仃点头，“然后，再根据不同的市场，调整关键词的使用频率。”

“比如欧美市场多用‘创新’‘活力’，东南亚市场多用‘专业’‘可靠’。”小李补充。

“对。”刘好仃满意地点头，“分类应对，精准传播。”

阿芳一边敲键盘一边说：“那咱们现在可以先出一个初步的品牌重塑方案，包括品牌调性建议、视觉感知方向、传播语言统一。”

“对。”刘好仃说，“先不急着改，先让管理层看看方向对不对。”

“那报告怎么写？”小李问。

“开头先讲现状。”刘好仃说，“再讲分类应对的逻辑，最后给出建议方向。”

“那要不要提‘自然融合设计’？”阿芳问。

“提。”刘好仃点头，“它虽然不是主打方向，但趋势强度上升，得继续观察。”

“那咱们在报告里加一句‘自然融合设计’作为潜力趋势。”阿芳记下。

“对。”刘好仃说，“它可能不是现在就要改的东西，但它是未来可以结合的点。”

小李敲完最后一段，把报告导出，屏幕跳出一条新留言。

“留言人：匿名。”阿芳念道，“‘你们不是老，是没人知道你们是谁。’”

刘好仃看了眼那句话，点了点头：“这句话，挺准。”

他站起身，走到窗边，看着楼下工厂外墙上那面斑驳的公司标志。

风吹过，墙上的广告布轻轻晃动，露出一角褪色的LoGo。

“品牌重塑，不是改名字。”他说，“是让人重新认识你。”

他转身，看向还在敲键盘的阿芳和小李。

“下一步。”他说，“是让他们知道我们是谁。”

他拿起白板笔，在“品牌调性建议”旁边画了一个新框，写下：“品牌视觉语言系统”。

他看着那几个字，眼神坚定。

“先不急着改。”他说，“先得让他们，重新认识你。”

窗外，风轻轻吹过，玻璃幕墙反射出的光斑晃了晃，像是谁眨了眨眼睛。