首页 排行 分类 完本 书单 专题 用户中心 原创专区
熵减文学网 > 都市 > 深圳玻璃厂打工记 > 第606集:新挑战:国际化品牌形象重塑

深圳玻璃厂打工记 第606集:新挑战:国际化品牌形象重塑

作者:辜彼得 分类:都市 更新时间:2025-08-14 00:44:14 来源:小说旗

阳光穿过玻璃幕墙,在会议桌上投下细碎的光斑,像撒了一地的金粉。刘好仃刚坐下,手机就震动起来。他看了眼来电显示,是管理层那边的王总。

“刘工,趋势报告我看过了,做得不错。”电话那头的声音平稳中带着试探,“不过,我还有个问题想听听你的看法。”

“您说。”

“咱们的品牌形象……是不是有点……太稳了?”

刘好仃愣了一下,转头看了眼会议室角落里那面公司标志的金属牌,阳光照在上面,反射出的光有点刺眼。

“您是说,品牌有点老了?”

“嗯。”王总顿了顿,“国际客户反馈里,有提到咱们的产品不错,但品牌形象不够有辨识度。尤其是南美和东南亚,很多客户觉得我们像是‘隐形人’。”

刘好仃没说话,手指轻轻敲了敲桌面。

“刘工?”

“我在想,”他轻声说,“品牌不是镜子,照不出自己,照的是别人眼里的你。”

王总那边沉默了几秒,笑了笑:“你这话说得有点意思。那我给你个任务,不只是看趋势,也要看看形象。下周例会,我想听听你的分析。”

电话挂断后,刘好仃转头看向还在整理报告的小李和阿芳。

“管理层觉得我们品牌老了。”

小李抬头,推了推眼镜:“老?我们这品牌连广告都没怎么打过,怎么就老了?”

阿芳翻着笔记本:“可能不是年龄老,是……风格老。”

“对。”刘好仃点头,“就像一个人穿衣服,十年前流行的是稳重,现在人家要的是个性。我们还在穿西装打领带,别人已经穿潮牌了。”

“那怎么办?”小李问。

“先看看。”刘好仃站起身,“咱们刚建了趋势模型,不如拿来试试,看看品牌在国际市场里到底是个啥模样。”

阿芳开始调出模型界面,小李则接入了最新的客户反馈数据库。

“关键词,品牌认知。”刘好仃在白板上写下几个词,“传统、老旧、缺乏创新……这些词是不是在多个市场高频出现?”

小李盯着屏幕,忽然皱眉:“还真不少。南美这边有客户提到‘像爷爷用的玻璃’,东南亚有个客户说‘感觉你们是上世纪的工厂’。”

阿芳翻着数据:“还有客户提到‘品牌没有故事感’。”

“故事感?”刘好仃重复了一遍,眼神微微一沉,“品牌不只是产品,它得有温度,有性格。”

他走到窗边,看着楼下工厂外墙上那面斑驳的公司标志,风吹过,墙上的广告布轻轻晃动,露出一角褪色的LoGo。

“原来我们以为的方向,其实是别人眼中的背影。”他轻声说。

阿芳在笔记本上写下:“品牌老化 = 信任老化?”

小李靠在椅背上:“所以,我们要不要改品牌?”

这句话一出,会议室里安静了几秒。

“改品牌?”小李自己先摇头,“我们这个牌子,可是老厂子一步步打下来的。客户都认这个。”

“但客户也在变。”阿芳说,“现在年轻客户更多,他们要的不只是产品,还有认同感。”

“认同感。”刘好仃重复着这个词,转身看向两人,“品牌不是过去的纪念品,而是未来的通行证。如果别人觉得你老了,那我们就得让他们重新认识你。”

小李皱眉:“可怎么改?颜色?LoGo?还是整个风格都变?”

“先不急着改。”刘好仃打断他,“先重塑认知。我们得先搞清楚,别人眼里的我们,到底是什么样子。”

他拿起白板笔,在“趋势判断模型”旁边画了一个新框,写下“品牌认知模型”。

“从现在开始,我们要做的不只是看趋势,还要看形象。品牌,是别人眼里的你,而不是你自己觉得的你。”

阿芳低声问:“那老客户怎么办?他们会不会觉得我们变了?”

刘好仃没立刻回答,只是看着白板上那两个模型,一个指向趋势,一个指向认知。

“改变不是抛弃,而是进化。”他说,“我们不是要丢掉过去,而是要让过去成为未来的底气。”

小李靠在椅背上,叹了口气:“看来我们又得忙一阵子了。”

“品牌重塑,是个新挑战。”刘好仃看着两人,“但也是个机会。我们要做的,不只是让客户记住我们,而是让他们喜欢我们。”

阿芳开始整理数据:“那我先做个初步分析,看看品牌认知在不同市场的差异。”

“加上客户对品牌调性的反馈。”刘好仃补充,“还有他们希望我们是什么样子。”

小李调出模型界面,输入关键词:“品牌认知、调性、形象标签……”

屏幕开始滚动数据,一行行反馈被归类、分析、打标签。

“自然融合设计在品牌形象关键词里也有负面评价。”小李忽然说,“有些客户觉得它‘太柔和’‘不够现代’。”

“看来风格取舍也得考虑。”阿芳记下。

刘好仃站在白板前,看着“趋势判断模型”和“品牌认知模型”并列在一起,像是两个方向的指南针。

他拿起笔,在“趋势判断”后面划掉,写下“品牌重塑模型”。

“方向找到了。”他说,“接下来,是走哪条路。”

窗外,阳光依旧明媚,风轻轻吹过,墙上的广告布晃动了一下,露出一角崭新的LoGo草稿。

小李忽然抬头:“刘哥,你说我们这次改品牌,会不会像换脸一样,别人认不出来了?”

刘好仃没回答,只是看着白板上的两个模型,眼神坚定。

“认不认得出,不重要。”他说,“重要的是,他们愿不愿意重新认识你。”

目录
设置
设置
阅读主题
字体风格
雅黑 宋体 楷书 卡通
字体风格
适中 偏大 超大
保存设置
恢复默认
手机
手机阅读
扫码获取链接,使用浏览器打开
书架同步,随时随地,手机阅读
收藏
换源
听书
听书
发声
男声 女生 逍遥 软萌
语速
适中 超快
音量
适中
开始播放
推荐
反馈
章节报错
当前章节
报错内容
提交
加入收藏 < 上一章 章节列表 下一章 > 错误举报