凡世随笔 2023/12/29 消费降级究竟是什么？

消费降级是抠门还是人间清醒？

不知道各位书友发现没有，这几年国内消费市场的走向偷偷发生了转变，就像星巴克今天在中国一季度营收下降了百分之三十，二季度净收入和门店数双双被瑞幸反超。

大牌、潮流现在都没有这么香了，网友们说这是在消费降级，其实与其说是“消费降级”，还不如说是消费观的升级，现在的消费者都变得更加理性了，不再把金钱和注意力放在那些跟风从众的冲动消费上面，不盲目追求品牌到底有多么响亮，而是更加注重品质和自身需求，同时也对国货品牌有了更多的信任与认可。

最近，就有数据显示，在四千元以上的高端手机市场，苹果的占有率同比减少了百分之二十一点七，市场份额被挤压的背后原因，其实是国货的强势崛起，像小米的占有率同比增长了百分之十一点八，华为同比增长了百分之八点八，直接站稳了第一梯队。而在中国手机市场总量方面，小米更是回归了国产品牌第一的位置，高端阵营也就已经形成了“国产双骄”力压苹果的局面。

虽然，以前大家都觉得国货最大的优点就是“性价比”，但现在成功的国货品牌早就不是走的性价比路线了，而是追求品质升级的“质价比”路线，消费者想要的从来不是低质低价，而是合理的价格与优秀的产品。

我最近还看到了一个消费趋势报告，上面说八零和九零后引领了今年的消费新浪潮，作为消费新势力，他们更加愿意为了设计独特、服务个性化与档次高、体验好的品质消费而买单。

里面举例，大家爱买的东西里面，居然还有小米十四，没想到有那么多的米粉儿。事实上，小米十四系列的定价并不低，瞄准的就是高端市场，但一上市就卖爆了，首周销量就突破了一百四十多万台，甚至一机难求，连雷军都要在线催货。

这么看来，消费者并不是不愿意花钱，对真正让人心动的产品，他们还是愿意买单的。报告里还说，消费新势力们购物时，非常看重产品如何提升生活的品质，还特别在意它能给自己带来什么样子的生活态度与情绪价值。

这不仅仅是消费观的转变，更是消费者对于生活品质和个人价值观的追求。他们不再盲目追求大品牌，而是更加注重产品的品质和个性化。这种转变也给了国货品牌更多的机会，让他们能够凭借优秀的产品和独特的设计赢得消费者的青睐。

与此同时，国货品牌也在不断提升自身的品质和创新能力，以满足消费者对于品质和个性化消费的需求。他们不再仅仅追求性价比，而是更加注重产品的质价比，通过提升产品的品质和个性化来提高产品的附加值。

这种消费趋势的转变也反映了消费者对于生活态度的转变。他们不再仅仅满足于基本的物质需求，而是更加注重生活的品质和个人的价值观。他们愿意为了更好的生活品质和更高的精神追求而付出更多的代价。

综上所述，消费降级并不是真正的抠门，而是消费者对于生活品质和个人价值观的重新审视。这种转变不仅给了国货品牌更多的机会，也让消费者的生活品质得到了更好的提升。因此，可以说消费降级其实是人间清醒，是消费者对于生活和消费的更加理性和成熟的态度。