凡世随笔 2023/12/25 文化是市场背后的推手

书友们，有人吃过烧鸟吗？我问各位一个问题，原材料便不便宜？鸡是肉里面最便宜的食材。

因为，快餐行业的迅猛发展，导致鸡在这种快速发展过程中，生产规模是最大的，那烧鸟是什么文化？日本文化。

日本文化在我们心目中是不是一个贵的文化？我们会觉得日料是个很贵的事儿，因此就导致您在东北烧烤摊上所吃的每一串鸡肉，放到了烧鸟店里，一串就是六十块钱。而在东北烧鸟店里，一串是五块到十块钱左右。

目前，烧鸟店越来越多，餐饮行业发现了这个比日料都挣钱，不用保鲜，而且深圳的烧鸟是非常好吃的，比北京的烧鸟都要强很多。

为什么关注这个呢？

是因为我们有一个餐饮行业的大哥，准备在全国发展烧鸟文化，他发现烧鸟是绝对的高毛利，而且最核心的是什么？这个产业谁都能复制。餐饮老板完全可以在自己的店里面，给来自东北的烧烤师傅，穿上日本厨师的衣服，不张嘴就能大卖特卖。

为什么我觉得他这件事能做成？他考虑资源，把从业者搞定了，东北师傅直接干这个，没问题。烧鸟比东北烤串要容易很多，东北师傅能给你一晚上干出一万多串，有意思，这就是文化。

文化其实让我们每个人都去趋之若鹜，我们公司前两年来过一个小姐姐，买了个包。进门就炫耀说，“你们猜，我这个包值多少钱？”我一看也就是两三千块钱的样子，就给她大概估价两万。她立马就反驳说，“曲总你不认识这标志吗？你没有见过电视上天天有它的广告吗？”我呵呵一笑，说“你问的是包值多少钱，包就值两万，标志的价格自己心里有数就成”。

品牌的背后是文化，文化推升品牌的发展，它是一个双向，就是你是否能吸引这群人圈层的文化，同时让这群人拥有了品牌的价值，那你就会发现，你的品牌就会推进文化的增长。

所以，各位书友，各位老板们，我们在选择一个品牌的时候，除了要看它的产品、技术、渠道之外，更要看它所代表的文化，因为文化永远都是市场背后最大的推手。只有深入理解并运用好文化，才能真正地推动品牌的发展，赢得市场的认可。

品牌与文化之间的关系是相辅相成的。品牌所代表的文化，不仅可以吸引目标消费者，还可以让消费者产生情感共鸣，从而提升品牌忠诚度。同时，品牌的发展也可以推动文化的传播，扩大文化的影响力。

因此，在当今竞争激烈的市场环境中，品牌需要借助文化的力量，提升自身的竞争力。而文化的传播和发展也需要借助品牌的力量，扩大自身的影响力。只有将品牌与文化紧密结合，才能实现双赢。

对于企业而言，如何将品牌与文化相结合呢？

首先，企业需要深入理解自己的品牌所代表的文化，包括品牌的核心价值观、品牌故事、品牌形象等等。只有深入理解自己的品牌文化，才能更好地将其传播出去。

其次，企业需要通过多种渠道，将品牌文化传递给消费者。这些渠道包括广告、公关、社交媒体等等。在传递品牌文化的过程中，企业需要注重与消费者的互动和沟通，让消费者更好地了解和接受品牌文化。

企业需要不断创新和发展自己的品牌文化，以适应市场的变化和消费者的需求。品牌与文化之间的关系是密不可分的。只有深入理解并运用好品牌文化，才能真正地推动企业的发展，赢得市场的认可。