盛唐挽歌 浅谈网文里的“情绪价值”

因为看到某些“道貌岸然”的人，总喜欢在一些广而告之的访谈里面，说些似是而非的道理忽悠人，得了便宜还卖乖。

所以今天想在这里，给你们上一上强度，把网文里面的一些核心要素扒开，放到太阳下面晒一晒。

内容很残酷很真实，让你们长长见识，务必系好安全带，现在发车！

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第一次听到网文“情绪价值”四个字的时候，是在一位颇有身家的人，在访谈里说的。当时很疑惑，“情绪”还有价值么？

但后来发生的很多事情，证明我当时确实是图样图森破了。

那么，什么是网文里面的“情绪价值”呢？

其实不太好用概念去解释，我举一个例子。

比如说网文里面常见的《四合院》文，经常会有那些令人“智熄”的反派，撒泼打滚的那种。

作者就开始操作起来了。

首先，用不可理喻的反派，将读者的情绪拉低，让他们感到厌烦。

然后，主角利用系统（多半如此），引那些反派入瓮，看似得逞。

最后，出关键杀招反杀，撒泼打滚的恶人被收拾，绿茶白莲花们求艹得艹，人财两失，搞不好还得个艾滋梅毒什么的。

主角大满贯，事业美女双丰收。

在这個坏人被收拾，倒大霉的过程中。身为读者的你，是不是感觉有一种压抑的情绪，被释放了？

没错，这个就是“情绪价值”，网文唯一的核心卖点，没有之一。

俗称：爽！

玄幻文里面扮猪吃老虎，越级反杀。

文娱文里面的系统点歌，闪耀全场，震惊路人无数。

舔狗文里面的舔狗成战狼，做局让拜金女陷入深渊。

言情文里面锤爆渣男小三，弥补前世遗憾。

这些都是典型的情绪价值释放套路。

我提炼一下便是，这些剧情，除了表达“情绪”外，其实，什么也不剩下了。也就是说，这些剧情，统统都是围绕着“情绪价值”四个字来布置的。

你看完以后，不会记得具体是什么剧情，里面有什么细节，整体有什么精妙布置。

脑子里只有一个字：爽！

这就是网文的“情绪价值”所在。

以前很多人在问，为什么小白文还有人看啊！

因为它掌握了网文的核心，情绪价值的获取，所以有人愿意看啊，这个，不是理所当然的么？

但是！

中国人说话，怕就怕“但是”后面的话。

所有的魔鬼，都是藏在细节里面的。

表面上看起来不错的模式，细节中藏着的魔鬼，便是吞噬行业的关键推手。

最近一个新闻，百年好莱坞，居然产出的“工业电影”，比不上那种五分钟十分一集的网络短剧！

外国人震惊了！论投入，论视觉效应，那些网剧给他们提鞋都不配。

可若是说到赚钱，那些“3A大片”，却是被近年来的网剧蹂躏得体无完肤，节节败退！

无论是效率，还是热度，好莱坞电影，美剧，都被新出的网剧打懵了。

国内亦是相似的情况。

不相信我这个说法的人，就是典型用旧眼光去看待事物变化，眼界没有跟上形势。可以在看完我这篇之后，查询一下近年来网络短剧的发展，投入产出，你也会震惊的。

好吧，将话题延伸一下，为什么网络短剧会吊打电视剧，甚至可以严重威胁到电影的发展呢？

我换个说法，为什么B站10分钟以上的视频点击率，要远远少于5分钟以下的视频，而这些视频，又比抖音之类以秒计算的视频点赞和点击率低得多呢？

为什么会这样呢？

很多人看到了现象，没有看到本质。

其本质就四个字“情绪价值”。

这是来自全社会的自我“PUA”，是社会发展全面网络化带来的产物。

老实说，这种PUA我很看不惯，但不能否认它的有效性。这很唯物主义，你讨厌的东西不一定不能大行其道，存在有其合理性。

看到这里，就知道我说的“情绪价值”不太简单了吧。

继续往下分析。

人要获得成就感，或者说快乐，或者叫“爽”，从生理学上，只有两条并行的通道，这个我就不展开说了。

因为生理的愉悦，才能达到精神的愉悦，这个是没有争议的论断。

没有肉体，便没有精神，这是唯物主义的观点，如果否定这个，那就是在不同服务器上聊天，无话可说了。

扯远了接着说。

人们玩游戏，刷视频娱乐，听笑话等等，这条多巴胺的复杂通路，是串行的，一个多了，就必然会挤占其他的。换句话说，伱要是打单机游戏打嗨了，身体疲惫后，就不会想看电视。

这个恐怕很多人都是有切身体会的。你玩爽了，就不想动了。

但是踢足球做运动，或者追求“上进”，以获得别人的崇拜，获取更高的社会地位等等，这是另外一条多巴胺通道，它是跟娱乐这条通道并行的。两者不会此消彼长。

换句话说，掌握权力，拥有社会地位的人，或者努力学习努力锻炼，追求事业，获得某种成就感的人，他们看上去，会更加精神！

哪怕他们和你一样，也刷视频，也听笑话，也打游戏。

这种附加的推动力，是那种只靠着吃喝玩乐无法达到的。

概括就是：“两条腿”走路的人，会比只有“一条腿”走路的人，活得更好。很多人都在说单纯玩乐会把一个人搞成废物，便有其中的道理。

失去了一条“腿”，能不成废物么？

现实是不是我说的那样，各人都有自身的深切体会，就不用在这里赘述了。

而“情绪价值”在社会层面，所有人的“自我PUA”又是怎么回事呢？

简言之，用最为短平快的方式，获取“情绪价值”！

不够纯粹，那么就要“提纯”。提纯以后还可以继续提纯，就跟提纯出味精一样！

那什么是“提纯”，又如何“提纯”呢？

比如说一条短视频，叽叽歪歪讲个十分钟，把事情来龙去脉说清楚了，观众看得昏昏欲睡，尼玛老子又不是看新闻联播。

给十秒钟，喊口号，喊标语，气氛搞起来，是不是更爽？

这情绪价值是不是起来了。

我打个比方，比如说整个视频就说这段话：国男不找剩女大妈，引进国外洋妞，挺直腰杆！彩礼八十万，拜拜啦您！

十秒钟，哪怕主播不露脸，也比前面十分钟一大通的视频爽的多。

然而，哪怕说得再好，“情绪价值”还是差了点，看不到主播的人啊！

我要的毛妹洋妞呢？

这是因为信息量还是不够浓缩！

但如果主播露脸的话，一看是个性感的毛妹，在那梨花带雨求中国未婚男人宠爱，带回家结婚不要彩礼，那观众的“情绪价值”，是不是提起来了？

可是，妹子是穿着衣服的，情绪价值还是差了点。要是身上只有一小块布，细皮嫩肉，肤白貌美的，是不是情绪价值提高更多？

好，哪怕不穿衣服，但动作呆板了点，没有“骚气”，看上去还是会索然无味。

那一边穿得少，还一边拼命摆弄骚姿，是不是更爽？

接下来就是一般平台不许放的那种，得到那些违法平台去看了。

这叫什么呢？

这叫“情绪价值”提纯！

载体上不必要的东西，还是太多了，要“去粗取精”，只留下情绪就行了。信息量不够的，要补强观众爱看，刺激他们情绪的内容。

这一步，就如同我上面的例子那样，它不是一蹴而就的，而是经过算法层层筛选得到的。

什么真实与否，什么合理性，什么社会影响，都不重要。

“情绪价值”=流量=金钱。

在商业化社会里面，情绪价值是全民参与的自我PUA！

“提纯”，必然带来极端。只有更加极端的东西，才能更能吸引眼球。

而吸引眼球，本身就是在放大“情绪价值”。

我问你你记不记得看过什么？

那不重要，重要的是，看的时候，你脑子爽过了。

回到我之前的说法，这，像不像是互联网载体的“工业多巴胺诱发剂”？

一步步提纯，一步步标准化，极端化，工业化。

那么回到网文这里来，为什么情绪价值是天使又是魔鬼呢？

因为啊，“情绪价值”这种东西，有明显的“阈值”，只有触发了“阈值”，才会拉高情绪。

而阈值则是会被不断拔高的，总有作者无法满足的一天。

今日报复了得罪自己的邻居，明日再整他，就索然无味了，怎么的也得收拾收拾前世羞辱自己的富二代吧？

把富二代收拾爽了，明天再整这种类型，又索然无味了，怎么也得收拾收拾前世为富不仁，搞庞氏骗局，害得自己倾家荡产的死骗子吧？

这接下来一步步拔高阈值，我看不把美丽国的总统来个“敞篷车打靶”，那是不能消停的。

读者的阈值被一步步拔高，网文能写的，也一定会一步步走向极端化。

没有矛盾，强行制造矛盾。

没有危险，强行制造危险。

没有对立，强行制造对立。

话题平庸，就写极端的话题。

因为这种“放毒疗法”不能停啊，一旦停下来，读者就要说：你就给我看这？前面那么精彩的，后面都写了啥啊！

作者迟早会因为这个把自己玩死。

更可怕的是，网文是有记忆的。

前面作者写了的套路，后面的作者再写，已经见过“大场面”的读者，只会发一个“菜狗”的头像过来嘲讽作者。

后面的作者，情绪价值的阈值就不能太低！

网文因情绪价值而成事，也会因情绪价值而败事。

我将这一类小说起了个绰号，叫“DP流”。这一类书的本质，其实就是轻量化的“互联网DP”。

所以，以前有人问我会不会写这种“爽文”。

我可以告诉他，我不仅会，甚至很懂，甚至还“颇有研究”，研究得很深入。

然而正因为懂，所以才不敢写。

我一直都不肯对“情绪价值”，给一个正面的定义，就是因为这玩意太过于可怕，实在是把握不住这种全民参与的自我PUA。

更进一步看，因为看某个作者的书看“爽了”，然后某个读者一口气打赏多少钱。这像不像是舔狗被女神抛来的小恩小惠感动，而为女神“一掷千金”？

不敢再说了，情绪价值这种东西，真是让人不寒而栗。

如果以后谁跟你谈情绪价值，还说得头头是道，理所当然。那你绝对要离那种人远一点，越远越好。

因为这种人的心思，你把握不住。