配音天王 第247章

在宁远看来目前短剧大概有两种形态，一类是集数短而单集长的精品剧，如12集*45分钟的《我是余欢水》；另一类则是单集时长在10分钟以下的短剧，集数可短可长。

前一类或可视为业界的美剧执念终于落地，内容方向、商业模式相对明确，本文中不作讨论。后者则是在短视频刺激之下、长视频平台弯道超车的尝试，做了不到两年，出圈的作品不多，收到的质疑却不少。

国内热潮消退，海外风波骤起。遥想当年Netflix的《纸牌屋》创下大数据做剧的神话，也成为国内不少人试水网剧的契机，可以说与国内的网剧行业渊源颇深。

如今Quibi横空出世，尽管成功与否还要等待时间检验，但我们不妨借此机会检视一下国内短剧与流媒体平台的情况。

长短视频，终要相会于中视频。短视频异军突起，重塑着大众的娱乐消费习惯。视频网站痛失先手，陷入被短视频围困的焦虑之中。

高歌猛进之后，短视频也迎来了瓶颈期，行业增速放缓。为进一步提升流量获取与用户粘性，只得逐步打破时长限制。

长的想短，短的想长，结果就是在中视频上短兵相接。中视频是相对于四十几分钟、一个多小时的长视频和不足一分钟的短视频而言的。

Vlog、短剧、动漫番剧、音乐MV、影视花絮、乃至许多UPGC都落在这个区间内，其实并不新鲜。甚至对于很多人来说，接触中视频要比短视频还频繁。

不过中视频的战场上并非一片空白，字节跳动大力培养的西瓜视频、国内公认最接近YouTube的B站，包括拥有庞大用户群体、视频时长极具弹性的微博，都是先入者。

在长视频平台还入局无门的时候，关于Vlog和优质UP主，这几家彼此之间、包括与抖音之间，已经展开过激烈争夺。

相比之下确实是尚未做出什么门道的短剧，对长、中、短三类平台最公平。大家各有优势，也都还有机会。

重拾短剧，谈何容易？

尽管搭载着竖屏等新鲜概念，但短剧并不是什么新鲜事物。在传统影视公司入局之前，短剧一度占据了UPGC网络剧的半壁江山。

一方面草根团队成本有限。另一方面当时人们已经对碎片化娱乐的概念深信不疑，海外又出现了一批模式成熟的模仿对象，如法剧《总而言之》、德剧《屌丝女士》。

作业抄得很成功的《万万没想到》与《屌丝男士》，如今已经是谈到国产网剧时绕不开的古早爆款。同期许多不够出众、或者不够走运的类似项目则随着长剧、审查与精品化浪潮的到来化为历史的尘埃。

毕竟当时的情况下，大IP与头部剧综才是视频网站跑马圈地的最佳选择。论吸引用户、论付费潜力、论投广告的空间，短剧都不占优势。

几年过后被专业内容与付费模式培养起来的长视频用户，对短剧已然颇为陌生。辣目洋子的《生活对我下手了》是新一代竖屏短剧里比较上乘的作品，爱奇艺的弹幕中，还是有不少人由于找不到平时习惯了的投屏与倍速功能而不满。同一部古风短剧，在优酷与快手上收到的反馈更是截然不同。

简而言之短剧退出历史舞台是长视频发展的结果，长视频的业态越是成熟，就越把这些轻量级的内容排除在外。想要重拾，谈何容易？

相比用品质参差不齐的PGC营造量的优势，利用与影视公司近水楼台的关系、学Quibi打造专业级、明星化的短内容，或许是更适合长视频平台的打法。

然而优爱腾们早过无休止烧钱的阶段，都是砸钱趟路，那显然还是《余欢水》式短剧更稳妥，竖屏短剧得往后排。

短视频平台不仅以超低门槛释放全民的创作热情，也为短剧提供更合适的分发渠道。随着短视频行业遭遇瓶颈，剧情向、连续性的短内容成为创作者与平台方的共识。

抖音则不断放宽平台内容的时长，从最初的15秒、5分钟到15分钟。面向大众招募微综艺、短剧、短纪录片，内容经过评级后有机会获得流量支持、平台参投甚至招商分账。

短视频平台上的短剧玩家，主要还是个人创作者与MCN机构，走内容涨粉、养号做网红，再用广告、直播、电商等方式变现的老路。

比纯网友上传的视频更有设计感，比普通的生活日常更具娱乐性，比传统影视剧更接地气、更不受审查限制、更能直击网友爽点，是这类短剧的核心竞争力。品质如何、是否专业其实并不重要。

对于高品质的呼吁与追求，在这里更像是一种内容领域的政治正确，或者盈利之后的附带升级。毕竟放在网剧和网大里会惨遭吐槽的服化道与表演，在巴掌大的竖屏上其实已经够用。

与长视频平台相反，短视频平台的机制与氛围对于草根短剧非常友好，友好得几乎过了头，以至于它们的发展方向可能是越来越下沉、越来越简单直给，就像视觉化的王妃文学。

没有什么价值，但就是羞耻、上头、能赚钱。久而久之，没准还会对高门槛的内容形成阻击。

B站土生土长的真人短剧，硬糖君注意到了两部。一是惊悚类的《不思异》系列，一是喜剧类的《说的就是你》系列。

两者脑洞大开、口碑不俗，均是从普通的UP主投稿做起，做到第三季成为了B站参与出品的付费内容。

短剧其实是一种功能性很强的内容形态，除了自身有观赏性、娱乐性，可以杀时间。它也可以是展示创作者能力、推广与孵化IP的手段。

就像动态漫画和广播剧，都是采用一种低成本的方式，将原本的漫画与转换成更易传播的形态，扩大IP影响力。像《通灵妃》在真人短剧之前已经被开发为动态漫画与动画，之后也未必不会制作传统形态的真人长剧。

随着《不完美的她》《我是余欢水》热播，即便普通观众也察觉到与传统电视剧篇幅大相径庭的短剧的到来。

短剧究竟是真革命还是假风口，新赛道究竟为谁而准备，可能很长一段时间之后才会有答案？